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风口上的短视频 为什么没有《镇魂》《延禧攻略》这样的爆款内容?

发布时间:2018-08-20 14:13:24  来源:互联网     背景:

  今年6月,抖音首次公布运营数据,国内抖音的日活跃用户突破1.5亿,月活跃用户破3亿。飞速飙升的用户体量,让以抖音和快手为代表的短视频迅速收割了大量的关注度,与此同时,以微博为代表的社交平台和以今日头条为代表的信息流平台带来的用户时间碎片化趋势,被短视频加速放大。

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  一个论调开始出现,用户的观看习惯在发生变化,长视频行业的整体用户体量增长放缓,随着短视频平台的迅速崛起,长视频平台的生存空间受到挤压。更有甚者,在短视频要干掉图文、干掉微博的观点之后,提出长短视频之间存在着显性的此消彼长关系。

  历史学家尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》中提出故事成就智人,在认知革命后,智人虚构故事的能力赋予智人前所未有的能力,让其得以集结大批人力,灵活合作,从而发展出之后的传说、神话、宗教、商业和社会分层。

  故事就像流水雕刻岩石一样重塑人类的思想和性格,是改造思维的重要工具,在人类文明的发展中,故事一直扮演着重要的角色,也是人与生俱来的刚需。在讲故事这方面,长视频拥有其他视频内容形态无法比拟的价值和优势。

  事实上,今年暑期话题度、关注度最高的三个内容分别是俄罗斯世界杯、《镇魂》和《延禧攻略》,它们的共同点是均出自长视频平台。

  今年央视直播俄罗斯世界杯首次跟新媒体平台合作,三大视频平台之一的优酷和咪咕两家拿到直播权益的平台占据了暑期档上半段大半话题,世界杯这类全民瞩目的体育赛事,是短视频平台无法承载的超级内容。

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  世界杯期间,优酷同期推出的网剧《镇魂》是今年暑期档最大的黑马。一部没有流量明星的中小成本网剧,在世界杯期间仍然分割了用户大量的注意力,在一个多月内成为微博屠榜的常客,主演朱一龙和白宇凭借精湛的演技实力圈粉,剧粉“镇魂女孩”创造了独特的文化现象,朱一龙微博粉丝数在不到两个月的时间翻了近5倍,拿下了多个品牌代言。

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  《镇魂》之后,爱奇艺独播的《延禧攻略》成为暑期档下半段的流量收割机,上线至今播放量破75亿,主演聂远、秦岚、吴谨言的热度不断攀升,“大猪蹄子”成为当下最热门的网络词汇。

  在短视频异军突起的这两年,《双世宠妃》、《白夜追凶》、《河神》、《春风十里不如你》等长视频平台独播剧集,以及以《中国有嘻哈》、《这就是街舞》、《创造101》等为代表的网络综艺,创造了一次又一次的流行文化潮流,捧出了当前最受年轻人欢迎的明星和偶像。

  长视频内容讲故事的能力、造星能力以及商业化可能,和短视频平台完全是两个逻辑。抖音、快手的话题和关注度更多的集中在平台发展和行业趋势上,用户消耗的时间是碎片式的,也就决定了用户的关注度也是碎片式的,这也是为什么短视频极少有能形成全民讨论或者长久关注度的内容。

  不管是从产品逻辑、获取用户时间的方式还是从内容形态和长期发展来看,所谓的长短视频之争本身就是一个伪命题。毕竟,衡量快餐的最重要标准是方便,而衡量正餐的标准是好吃。






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